Lemma · Politik · seit 2021
die; Substantiv, feminin. Kling·beil·i·sie·rung. Von einem Eigennamen zum Verfahren — wie Bürokratisierung, nur mit Wahlkampf.
Engere Bedeutung
Wahlkampfmethode seit 2021
Erweiterte Bedeutung
Verfall der SPD, gelesen am Ergebnis
Gegenbesetzung
Klingbeils Wort für Verhandlungsgeschick
Der Name gehört Lars Klingbeil, geboren am 23. Februar 1978 in Soltau, aufgewachsen in Munster, seit 2009 im Bundestag. Generalsekretär der SPD von Dezember 2017 bis Dezember 2021, seither Parteivorsitzender — zunächst mit Saskia Esken, später mit Bärbel Bas. Seit dem 6. Mai 2025 ist er Vizekanzler und Bundesfinanzminister im Kabinett von Friedrich Merz.
Das Verfahren, das seinen Namen trägt, ist älter als das Amt. Im Bundestagswahlkampf 2021 führte er als Generalsekretär einen Feldzug, der Personalisierung nicht scheute. FOCUS schreibt später, der CDU-nahe Kommunikator Baha Jamous habe den Begriff schon damals in den Sprachgebrauch eingeführt: für die rüden Methoden des Generalsekretärs. Belegen lässt sich die stehende Formel auf seinem Kanal spätestens 2023. Die Hauptstadtpresse nimmt sie ab November 2024 auf.
Jamous ist Fintech-Manager in Berlin und CDU-Mitglied. In der WELT vom 20. April 2025 legt er die Bedeutung fest, nachdem Klingbeil das Wort im Podcast von Paul Ronzheimer auf sich selbst angewendet hat — stolz, nicht beschämt. Zwei Lesarten stehen seither gegeneinander. Das Lexikon hält sie auseinander, statt sie zu vermischen.
Randnotiz aus dem Interview mit kom.de, Mai 2025: Gegen Klingbeilisierung helfe nur Klingbeilisierung. Jamous räumt ein, dass „anständige Polemik“ und „konservative Gelassenheit“ darunter gelitten haben. Ein Lexikon, das das verschweigt, wäre selbst Kontextschnitt.
Sechs Merkmale, wie sie sich aus den Belegen von 2021 bis Oktober 2026 herauslesen lassen. Nicht jeder Fall trägt alle sechs. Ein Fall trägt meist zwei oder drei.
I
Getroffen wird die Person, nicht der Kurs. Wer die Union führt, ist austauschbar. Die Kampagne sucht einen Makel, der haften bleibt: unanständig, gefährlich, lachend, rechts, gefühllos.
„Gerade die SPD wird, wie 2021, mit allen Mitteln Kampagnen gegen den Charakter der Person fahren.“ — Baha Jamous, 5. Februar 2024
II
Ein Satz wird so beschnitten, dass er als Skandal funktioniert. Danach wird die Empörung über den beschnittenen Satz zum eigentlichen Thema — und der Urheber des Schnitts zum Ankläger.
Lehrstück: Laschets wirtschaftspolitischer Satz auf dem CSU-Parteitag, ohne den Nebensatz geteilt. SPIEGEL, 12. September 2021.
III
Was im demokratischen Wettbewerb bisher als Tabu galt, wird Spot oder Post. Wenn der Gegenschlag kommt, heißt es, das Material werde nicht eingesetzt — der Eindruck bleibt im Raum.
Matroschka-Film, August 2021: religiöse Überzeugung eines Laschet-Vertrauten. Scholz stoppte den Einsatz. Tagesspiegel: die SPD bricht ein Tabu.
IV
Niederlagen, Urteile und eigene Posts gehören plötzlich anderen. Die eigene Seite war nicht dabei, kannte den Text nicht, wurde provoziert. Bequem ist, wer nie der Urheber ist.
„Wie bequem. Die Verantwortung tragen immer die andern. So funktioniert Klingbeilisierung.“ — Baha Jamous, 21. Dezember 2023
V
Hart, wenn es Stimmen bringt. Anstand einfordern, wenn man hinten liegt. Dieselbe politische Familie, die den Gegner moralisch belastet, verlangt von ihm Fairness, sobald die Lage kippt.
„Rücksichtslosen Wahlkampf, wenn es ihnen hilft, und Zurückhaltung fordern, wenn sie hinten liegen.“ — Baha Jamous zur Schwesig-Strategie, 13. September 2026
VI
Positionen drehen sich, sobald die Lage es verlangt. Wer die Drehung benennt, gilt als spalterisch. Parallel wird die Verrohung des Diskurses beklagt — von dem, den dasselbe Lager als König des Negative Campaigning beschreibt.
März 2026: Jamous stellt eine Äußerung von vorgestern neben das Zitat „Wir werden mehr arbeiten müssen“.
01 · 2021
Klingbeil ist Generalsekretär und führt einen Wahlkampf, der auf Personalisierung setzt. Matroschka-Spot und der beschnittene Laschet-Satz werden später als Urszene gelesen. FOCUS schreibt 2025, Jamous habe den Begriff schon in diesem Wahlkampf in den Sprachgebrauch eingeführt.
02 · 2023
Auf @baha_jam ist #Klingbeilisierung inzwischen eine stehende Formel für Schuldverschiebung und Feindbildpflege — vom Haushaltsurteil bis zu Fraktionsposts. „Die Klingbeilisierung ist gescheitert“, schreibt er im Dezember, und jeder weitere Post belege nur das Gegenteil von Regierungsfähigkeit.
03 · Nov 2024
POLITICO Berlin Playbook benutzt das Wort ohne Anführungsbedürfnis: Die Union erinnert sich ungut an 2021. Ein Deutschlandticket-Angriff gilt als erster Treffer der wiederentdeckten Taktik.
04 · 23. Feb 2025
Die SPD fährt ihr schlechtestes Bundestagsergebnis seit mehr als 130 Jahren ein. Klingbeil bleibt die zentrale Figur der Partei und wird wenige Wochen später Vizekanzler und Finanzminister.
05 · Frühjahr 2025
Klingbeil deutet das Wort im Ronzheimer-Podcast auf seinen Verhandlungserfolg um. Jamous antwortet am 20. April in der WELT: Methode der Unanständigkeit — und, vom Wahlergebnis her, Verfall der Volkspartei. Am 13. Mai diskutiert NDR Info mit Johannes Boie „Fluch oder Segen“.
06 · 2025–2026
„Es reicht“, Stadtbild, Reformrede. Das Wort löst sich von der SPD: Grüne, Schwesig. Am 12. Oktober 2026, nach dem Rücktritt von Bärbel Bas, sagt der Präger: Klingbeilisierung ist zurück.
Zwölf Stellen, an denen die Methode oder das Wort selbst aktenkundig wird. Filtern nach Lage, suchen nach einem Namen.
12 Einträge
Die SPD präsentiert einen Wahlfilm: Wer Laschet wählt, wählt eine Kette von Puppen — Merz, Maaßen, und den Laschet-Vertrauten Nathanael Liminski. Zu Liminski heißt es, erzkatholische Vertraute hielten Sex vor der Ehe für ein Tabu. Der Tagesspiegel nennt das einen Tabubruch: Die religiöse Überzeugung von Gegnern zu thematisieren, hätten Regierungsparteien bisher gemieden. Klingbeil hatte die Kampagne im Kino Delphi stolz vorgestellt. Nach Kritik sagt Olaf Scholz, der Spot werde nicht genutzt.
Klingbeil hat das Ergebnis von 2021 lange als Beleg strategischer Brillanz gelesen. Die WELT-Lesart dreht das um: Seit er Ende 2021 Vorsitzender ist, kennt die Kurve nur eine Richtung. Die lange Reihe zeigt, dass der Abstieg älter ist. Der Bruch von 2021 auf 2025 ist trotzdem seiner Amtszeit zuzurechnen.
In der Arbeiterschaft, einst das Rückgrat, liegt die SPD laut demselben Text bei 16 Prozent, die AfD bei 28. Jamous nennt das kein Wecksignal mehr, sondern ein Misstrauensvotum.
16,4 Prozent sind das amtliche Bundestagsergebnis vom 23. Februar 2025. Die Wanderungszahlen stehen so im Gastbeitrag vom 20. April 2025.
Drei Stellen, ohne Namen. Welche Merkmale tragen sie? Danach die Lesart des Lexikons — keine Zensur, eine Zuordnung.
Stelle 1
Ein Kandidat sagt auf einem Parteitag, die Wirtschaftspolitik der Gegenseite sei in Krisen historisch falsch gelegen. Die Gegenseite teilt nur den Halbsatz „immer auf der falschen Seite“ — und nennt anschließend den Wahlkampf des Kandidaten den schmutzigsten seit langem.
Stelle 2
Ein offizieller Kanal wirft dem Koalitionspartner vor, rechte Netzwerke zu befeuern. Der schärfste Satz verschwindet. Der Parteichef sagt vor der Presse, er kenne den Text nicht.
Stelle 3
Eine Ministerpräsidentin führt Wahlkampf als einziges Bollwerk gegen die AfD und zieht damit Stimmen der Partner ab. Dieselbe politische Familie verlangt von der Union Zurückhaltung, sobald sie selbst in Umfragen hinten liegt.
„Was wir bisher als Klingbeilisierung bezeichneten, war eine Umschreibung für fehlenden Anstand im politischen Wettbewerb und für Negative Campaigning.“
„Kommt man vom Ergebnis, dann beschreibt Klingbeilisierung den systematischen Verfall einer einst stolzen Volkspartei.“
„Das ist vielleicht die Klingbeilisierung, von der die Union die ganze Zeit geredet hat im Wahlkampf.“
„Wir haben den Begriff Klingbeilisierung nicht ohne Grund geprägt. Angesichts der Tatsache, dass der Mann als schlechtester SPD-Vorsitzender in die Geschichtsbücher eingehen wird, mussten wir nicht mehr nachlegen.“
„Für mich war damit klar, dass gegen Klingbeilisierung nur Klingbeilisierung hilft. Leider hat mein eigener Anspruch an anständiger Polemik und konservativer Gelassenheit darunter gelitten, und ich habe sicher auch Grenzen des Anstandes überschritten.“
Stand 13. Oktober 2026. Zusammengestellt aus dem Kanal @baha_jam und der Berichterstattung von WELT, FOCUS, POLITICO, NDR, SPIEGEL und Tagesspiegel. Keine Seite der SPD und keine der CDU. Zitate bleiben bei den Genannten.
Wenn die SPD so weitermacht, schreibt Jamous 2025, ist die Klingbeilisierung in vier Jahren vollendet.